茅台丁雄军：抓住“美时代”，别管风往哪个方向吹(4)

　　有了这些“渴望”，茅台应该大跨步向前。丁雄军表示，除了实现营收15%的增长，茅台还计划完成基本建设投资69.69亿元，补充中华片区第一期茅台酒技改工程及配套设施、“十二五”扩建技改项目中华片区第二期茅台酒制酒工程技改项目建设。

　　“国内稳中向好、长期向好的基本面不会变。”洞察了市场发展的底层逻辑，丁雄军有了更多的信心。

　　都说“量变引发质变”，其实当前是一个“质变”在前的时代。

　　叁|创新的逻辑

　　有了“提质”与“增效”，茅台可以稳住大盘；不过从本次大会的众多改变来看，这可能只是开始。

　　“从需求端看，（当前）处于新消费升级期，年轻群体的个性需求，消费场景的拓展丰富，品质文化的更高追求，都将驱动酒企加速转型升级。”

　　丁雄军对市场的判断，已经在众多白酒行业的报告中找到依据：以艾媒咨询发布数据为例，2017-2021年间，中国低度白酒市场规模保持增长态势，预计2022年将突破5000亿元。

　　快速增长的背后，是各大品牌迎合Z世代群体消费理念，组织了面向品牌和产品的各种营销，从而培养了一批用户群体。

　　这些群体年纪更小，消费场景更加多样，已经跳脱出商务、婚宴等被传统高端白酒占领的空间——换言之，在这个圈层，Z世代与茅台缺少互动。

　　其实何止Z世代，在产能有限的情况下，已经具备消费能力的高端群体，同样鲜有机会与茅台产生交集，从而让茅台酒成为小圈子里的金融产品。

　　这也促成了这次大会中，茅台努力释放创新信号。

　　白酒专家肖竹青表示，引导与会股东体验茅台冰淇淋，是茅台集团主动向年轻消费群体靠近的一大突破，茅台用时尚、年轻的冰淇淋形式向大众消费者展现茅台创新、活力、时尚的另一面，吸引更多年轻人，并从中培养、挖掘茅台酒的潜在客群。

　　“茅台冰淇淋不是茅台酒与冰淇淋的简单叠加，背后关系着研发、原料、工艺、智慧仓储、冷链配送等多个层面。”按照北京市政协经济委副主任、北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长李志起的介绍，茅台是要通过深层次的创新，融入新时代的发展。

　　与会嘉宾会前参观“美时代 美生活：贵州茅台辉煌七十年回顾展