奥迪诉蔚来商标侵权，影响几何？

　　文/顾翎羽 尹路

　　编辑/刘以秦

　　中国电动车企在欧洲的高调扩张招致了本土巨头的注意。

　　6月16日，据德国媒体报道，大众汽车旗下的奥迪已向慕尼黑法院提起诉讼，指控蔚来汽车侵犯了奥迪的商标权。奥迪称，蔚来决定将其两款车型命名为ES6和ES8，侵犯了奥迪两款车型S6和S8的商标权。奥迪发言人证实了这一诉讼，蔚来则表示不予置评。

　　蔚来ES8车型发布于2017年，ES6发布于2018年，迄今两车型销量已超过10万辆，此时奥迪起诉车型名侵权，令人出乎意料。

　　这是双方在公众舆论里的第一次直接互动。可堪玩味的是，此时正值蔚来等中国电动车厂商登陆德国前夕——蔚来于去年进入挪威市场，同时开始了在欧洲的招兵买马。如果顺利的话，今年年底前，蔚来将在德国、荷兰、瑞典和丹麦四国开售。

　　如今，这起诉讼为蔚来刚开始描绘的欧洲蓝图增添了一些阴影。

　　是无妄之灾吗？

　　“这是一次无妄之灾。”

　　在采访中，多位蔚来人士向《财经十一人》表达了相似的观点——就涉嫌侵权的车型而言，蔚来与奥迪仅有名字接近，而在其他方面没有任何雷同的操作。奥迪起诉蔚来侵权，实属牵强。

　　业内普遍认为，在汽车市场上，车型名称和车型本身紧密关联，名字背后真正有价值的知识产权是车辆的外形设计、车型发展历史、关键技术等，如果没有这些高价值元素支撑的话，名字本身就是个符号，什么都代表不了。

　　目前奥迪旗下的S6、S8车型，并没有相对应的ES6、ES8版本，只有RS6与RS8，很难与蔚来车型产生联系。奥迪状告蔚来，根源在于奥迪的电动汽车命名体系“e系列”。目前，奥迪在中国推出的电动汽车都带有e，包括e-tron、Q2L e-tron、Q4 e-tron、Q5 e-tron等。

　　e在英语中可以意味着electrical（电动），在奥迪看来，蔚来已经抢先注册，意味着旗下代表着性能版的S8、S6如果要推电动化车型就无法前缀e的方式来命名了，这将影响奥迪的电动化车型命名体系。

　　上海融力天闻律师事务高级合伙人李淑娟律师告诉《财经十一人》，奥迪在德国慕尼黑起诉蔚来，根据商标权的地域性原则，该诉讼会适用德国商标法的相关规定。只要以下条件同时满足，蔚来就可能侵害奥迪的商标权：

　　首先，奥迪享有S6和S8这两款车型的商标权。

　　其次，ES6和ES8在汽车这一类别上的使用为商标性使用，并且和奥迪的S6和S8的两商标构成近似。

　　最后，蔚来汽车使用ES6和ES8造成消费者的混淆误认。