《欢乐颂》，建议不要再拍下去了(3)

　　到了《欢乐颂3》中，创作者对女性议题的探讨不仅不再深入，采用了通过热点话题包装内容的创作方式，甚至以一种极为傲慢的姿态去审视弱者。

　　以剧中的余母为例，她忍受了丈夫的出轨、家暴，女儿余初晖把她接到上海出租屋里照顾，却始终以一种怒其不争的视角去审判母亲的软弱。

　　为了让母亲留在上海，她擅自给母亲更换了电话卡，发现母亲试图跟父亲联系，就对她大声斥责，行为中没有透露出对母亲遭遇的半点怜惜和不忍。

　　女性的纠结、挣扎和痛苦沦为具有表演性质的展示，余母也随之成为一个具有软弱标签的符号，令观众颇为不满。

　　《欢乐颂1》的豆瓣评分7.4分，《欢乐颂2》的豆瓣评分下降到了5.4分，而《欢乐颂3》开播至今，豆瓣评分4.6分，且仍有下滑趋势。

　　公开数据显示，《欢乐颂2》播出时，仅植入广告就高达51个，根据“国家广电智库”推算，一条植入广告报价为300万-800万人民币不等，整部剧仅凭51个植入广告收入或可超过亿元。

　　如今，电视剧已经是高度商品化的产品，制片方在开拍前就会招广告商，从剧本创作初期，就商讨广告植入方式、签订合约。业内曾传，《欢乐颂2》的总投资并不算大，“光靠广告就已回本”。

　　虽然《欢乐颂3》尚未完播，最终植入广告能否超过上一部犹未可知，但从目前看，奢侈品、汽车、电商、快消品、乳制品、零食、饮料等多个都市剧常驻品牌都未缺席。

　　一再走低的收视率和口碑，或许不会耽误这次《欢乐颂3》赚钱，但下一次呢？

　　都市女性群像，不好拍

　　近年来，受众对都市女性群像剧的关注度持续提升。这是因为平台会根据用户画像去制作内容，当女性用户达到一定数量的时候，平台的内容主要供给对象也会偏向女性，这是市场决定的。

　　高关注度催生出了更多该题材的剧集作品。都市女性群像剧又被细分为聚焦婚恋的《他其实没有那么爱你》《爱的理想生活》《爱很美味》《三十而已》，聚焦职场的《正青春》《第二次拥抱》，关注北漂单身女性的《北辙南辕》《我在他乡挺好的》等多个门类。

　　据统计，2020年至2021年8月期间播出的、有一定知名度的女性群像剧多达15部。至今，还有《芳心荡漾》《她们的名字》《今天的她们》《她的城》等多部女性群像剧待播。