Z世代爱上嗑瓜子？洽洽食品上半年营利逆势上扬(3)

　　另一方面，洽洽通过品牌自媒体宣传和跨界营销，致力于输出年轻化的品牌形象。与中国国家地理携手打造首部坚果纪录片《洽洽，时间的种子》，深入宣传广西百色坚果种植基地；与首都保健营养美食学会联动，以视频、直播等多种形式进行坚果科普宣传；与华熙生物米蓓尔联名推出添加了向日葵精华的“瓜子脸面膜”，吸引众多年轻消费者在社交平台打卡；与人气游戏《王者荣耀》的跨界合作，提出“周末洽洽，再来一把”的活动主题，将游戏场景与嗑瓜子联系在一起。除此之外，元气森林、Keep、哔哩哔哩等Z世代喜欢的消费品牌和社交平台出圈营销中都有洽洽的身影。

　　企业发展犹如逆水行舟，唯有牢牢抓住消费者心智才能立于不败之地，而这要求企业时刻敏锐地捕捉消费者不断变化的需求和喜好。洽洽以创新的模式持续探索营销边界、以情感营销传播品牌价值观的同时，积极主动地俘获悦己、好奇的Z世代消费主力军，为未来持续发展打下坚实基础。

　　当热潮和泡沫褪去、估值逻辑回归常识，洽洽食品的超预期稳定发展反而透露出了消费赛道的韧性。产品、渠道、营销三管齐下，深挖品牌护城河，越是寒冬之下，越需要洽洽食品这样的基石企业稳定人心。