珀莱雅出圈 大单品赢了？(4)

　　“形象宣传推广费，也包含对各大电商渠道的投入费用”，9月7日，珀莱雅证券部人士解释。

　　但在对大单品不断加大营销的同时，珀莱雅对其产品的研发力度却不及同行。

　　从2019年到2021年，珀莱雅的研发投入始终保持在0.7-0.8亿元区间，不到总营收的2%。

　　相比之下，贝泰妮2021年研发投入已超过1亿元，占总营收的2.99%；上海家化2021年研发投入1.73亿元，占比也超过2%。

　　与此同时，珀莱雅大单品出现的“翻车”事件更引发了市场对其研发成色的质疑。

　　今年4月底，珀莱雅一款大单品羽感防晒产品遭遇防晒力不足的质疑。

　　随后，珀莱雅官方发表了致歉声明，称“羽感防晒（珀莱雅轻享阳光羽感养护精华防晒液）自备案以来，配方从未更改，由于是油包水低黏度的防晒产品，生产工艺难度高，在检查中我们发现部分批次成品存在差异，影响了部分消费者的使用体验，在此我们深表歉意。”

　　这一风波直接的影响是，“羽感防晒”产品在珀莱雅官方旗舰店下架并引发退货。

　　此次事件也令珀莱雅的应收帐款急剧减少。公司在今年半年报中提及，上半年应收账款7.40亿元，同比减少46.62%，原因之一就是“本期间发生珀莱雅“羽感防晒”退货，应收账款余额减少”。

　　曾一度被质疑山寨“欧莱雅”之名，到用大单品策略打出一个“网红”，珀莱雅的下一步挑战，或是如何用研发成色打造其核心竞争力。