1600亿的雪糕市场，IP联名款到底多赚钱(4)

　　2021年蒙牛与环球影城联名推出了“小黄人”冰淇淋、面世即爆火的“焦糖啵啵”，以及不断进行联名、创新的“随变”、“绿色心情”、“蒂兰圣雪”等子品牌为其冰淇淋业务带来了大幅度增长。其中2021年蒙牛与环球度假区携手打造的小黄人冰淇淋成为爆款产品，单店日销售额超过 12 万元，此外蒙牛高端品牌蒂兰圣雪还与现代派高端中国茶小罐茶展开跨界合作推出夏日新品——茶琪琳。

　　2021 年，多次联名江小白、三只松鼠、原神的子品牌“随变”增速达到了高双位数增长，深谙营销玩法的“随变”，快速联动游戏原神，在官方正式联合官宣半小时，阅读量破 10W，总阅读量达1200W+；话题曝光度高，阅读量达 4000W+，吸引了不少 UP 主共创优质内容，为玩家们带来了新一轮的“整活”风潮。

　　同时，“随变”还与虚拟偶像 RICHBOOM 组合签约，协助快速建立随变全新厂牌概念，并推出了虚拟偶像YOY，以二次元为核心，以宅舞、手绘、vlog 等实现品牌破圈。