被年轻人遗忘的江小白如何重拾增长？(4)

最终关注的核心还是品质和口感。因此，对于目前的江小白来说，仍需要提升酒质，并且补强产业链完整度。

　　当一批90后被江小白情怀文案“一网打尽”时，调侃、走心的文案却被00后拒之门外。

　　事实上，随着80后、90后逐渐步入职场，江小白的消费场景逐渐消散。根据6月10日京东超市发布的《2022年一季度白酒消费趋势报告》显示，近年来，新生代消费者对白酒的热情与日俱增。报告显示，白酒消费群体中，21-30岁的消费增速最快，而31-40岁的消费占比最高。因此，尽管年轻消费群体增速较快，但主要消费力仍以中年消费群体为主。

　　如今，在消费群体逐渐缩减下，江小白并没有停下营销的脚步，转向产品升级及品质提升。根据公开报道显示，江小白2020年营销费用为2亿元，占当年20亿元营业收入的10%。对比牛栏山4.6%的营销费用占比，略显“大手笔”。

　　对此，业内人士指出：“营销对于白酒酒企来说，是锦上添花的内容，只会引发消费者的冲动消费。最终，产品还是要回归产品品质，才能养成消费者对于某一品牌的忠诚度。”