罗永浩、董宇辉们，不过是抖音的“工具人”

　　来源：无冕财经

　　2019年，抖音电商GMV仅100亿，今年底预计将超过万亿，在这背后，一批批涌进直播间的CEO们贡献了多少？

　　作者：海棠葉

　　热度犹如龙卷风。

　　一夜之间，新东方直播走红，粉丝突破1800万、10天带货3.8亿、5天股价暴涨近7倍；也很快，新东方遇冷，直播间关注度下滑、GMV下降34%，产品质量问题被顶上热搜。

　　“新晋一哥”热度只有两周？相似的桥段无数次出现。

　　第三方数据显示，6月初，刘畊宏粉丝增量出现负增长，曾单日掉粉2万以上；“王心凌男孩”归于平静，新东方直播间粉丝增速放缓。

　　明星、企业家、素人怀揣期待涌入抖音，等待被平台和算法选中，上演一夜爆火的故事，然后“殊途同归”，各领风骚一段时间后，被新人顶去了C位。

　　一来一去之间，叹花无百日红，殊不知，他们已化成养料，富余了平台。

　　据《直播电商三国杀——新零售研究之直播电商系列》报告，2019年，淘宝直播电商全年GMV高达1800亿，快手维持在400亿-500亿，而抖音仅100亿。

　　最新情况是，淘宝直播GMV为5000多亿，快手GMV突破6800亿，而按照华鑫证券的预测，2022年底抖音电商GMV可能达到12000亿元。

　　CEO们冲进直播间

　　如同水中浮板，抖音直播间搭救了一批批失意老板。

　　知名者有罗永浩。

　　锤子科技破产、欠债6亿，追逐电子烟、子弹短信、鲨鱼皮抗菌材料项目失败后，2020年4月1日，罗永浩出现在抖音直播间卖货。

　　4800万观众、1.1亿元GMV，名人效应开始滚雪球，两年内带货100亿GMV、与李佳琦、薇娅、辛巴并称直播带货“四大天王”。2021年4月，罗永浩发微博表示将在年底还清所有债务。

　　6亿的“真还传”挑动着企业家们的神经。

　　携程创始人梁建章、格力董事长董明珠、当当创始人李国庆、匹克CEO许志华、纽诺教育创始人王荣辉……一众企业家纷纷入驻抖音，亲自下场直播。

　　他们转战直播间的背后，或是一个行业的没落，或是公司转型失速，期盼着以自身的名人效应，叠加抖音给予的流量倾斜，找到事业的第二春。