罗永浩、董宇辉们，不过是抖音的“工具人”(2)

部分企业家首次直播带货统计，图片来自经纬创投。

　　新东方的俞敏洪亦如此。

　　2021年，双减政策出台，教培时代结束，新东方股价跌超90%，员工从12万人缩减到近5万，关闭一千多个教学点，多余的20万套课桌椅被捐。

　　新东方管理层围绕如何自救展开讨论，最终掉入深渊的俞敏洪拍板，跟随同为新东方老师的罗永浩的脚步，将希望托付于直播带货。

　　“薇娅一年能卖100多亿，我带着几十个老师做直播，是不是一年也能做上百亿？”2021年12月28日，俞敏洪带着这样的想法，在新东方的一间教室里开启了东方甄选直播间带货首秀。

　　开播半年后，罗永浩表示离开抖音去创业的当天，新东方的双语直播突然崛起，接过顶流的位置。

　　数据显示，6月11日，东方甄选直播18小时17分钟，预估销售额达1992.17万元，相比开播之初增长了40倍，最高在线人数8.86万。

　　新东方“绝地求生”的故事开始上演。

　　短短一周时间，东方甄选粉丝增长1700多万，此前从0到100万则用了6个月。据中信建投预计，东方甄选抖音直播间未来粉丝数有望达到2000万人。

　　其带货数据也不断攀升，蝉妈妈数据显示，截至6月20日，该直播间连续4天日均销售额超5000万元，多次位列当日抖音直播带货榜首位。

　　投资者惊喜不已。

　　数据显示，直播间走红以来，港股新东方在线股价持续走强，5天抹平过去一年跌幅，累计涨超600%，成为港股市场最靓的崽。

　　二股东腾讯控股趁热减持，合计套现约7.19亿港元；摩根士丹利亦累计套现约16.34亿港元。

　　如此戏剧性的方式和速度“东山再起”，刷新了不少人对于直播带货的认知。

　　学大教育、凯文教育、全通教育等多家上市公司被股民催促直播带货，豆神教育则因自爆公司百名教师参与直播，股价周涨幅达79.23%。