复购超50%，远离抖音淘宝，它会成为新风口吗？(3)

　　从行业整体来看，优质内容供给还远远不足。如大多数VR体验店的内容以射击、赛车和观影等为主，内容的丰富程度较弱。考虑到VR游戏和视频产生的眩晕感，内容的长度一般在3-10分钟，这使有限的内容更显捉襟见肘。如果想要留住用户粘性，提高复购率，提供更多优质内容，增加上新频率是所有品牌的挑战。

　　目前，行业内可供选择的虚拟现实硬件设备包括较为高端的VR头显品牌，如HTC Vive、Pico、PSVR、OCulus Rift和三星Gear VR，以及比较好的国产品牌Pico、大朋VR、暴风魔镜、3Glasses、蚁视Antvr等。

　　互联网科技巨头也正在VR领域押注。比如字节跳动，此前就曾收购头显品牌Pico。目前，Pico主机型为Neo3，淘宝、京东和线下渠道均有销售，今年推出低端和高端设备，覆盖中、高、低档销售群体。

　　如今遍地开花的VR体验馆，会采购更高端VR外设的只有头部连锁品牌，它们几乎全部采取了与HTC、Pico、大朋VR等合作，同时自研自产部分硬件的策略。如沉浸世界的头显多数采用HTC设备，硬件投入一次需要40万元，以后每2-3年迭代更新一次。

　　不过，和外界印象不同的是，这类迭代更新其实不需要重新投入重金。如主要硬件显卡和VR头显，前者容易过时，但三四年一换依然足够保证性能；而头显则没有硬性的淘汰年限，只需在无法满足最新游戏的性能要求时更新。

　　尽管如HTC和Pico等品牌供给线下VR体验店的企业级产品，参数性能与采购价都远超过市面上消费级产品，能够带来当前最佳的VR体验，但这在另一方面，也不可避免会导致体验的同质化。在不同的品牌之间，除了核心头显，蛋椅、翻滚座椅、赛车、滑雪等特种VR体验器械，以及更重要的——交互的方式才是影响用户体验，确保自身护城河的最主要因素。

　　如乐客VR，选择此类设备自建工厂自产，保证高质量和低毛利；而未来战场主打真人枪战等娱乐项目，为了实现大空间中对玩家进行准确地定位和动作捕捉，玩家背上背负的“背包”（便携PC），以及场地中的定位设备，也都是自研自产。

　　相对于设备，内容的供给可能是一个更大的挑战，尤其是交互感更强的VR大空间游戏。

　　除了少数几个多平台VR游戏，类似“节奏光剑”和“半条命Alxy”，整个VR内容行业近年都没有出现其他具有破圈效应的佳作，更不用提线下VR专供的内容。从长远来讲，中国VR产品和体验店从网红走向长红，或许需要等待线下VR类游戏中真正破圈级作品的出现。

　　中国游戏市场付费模式长期以免费下载和内购为主，没有形成繁荣的内容生态，即使继续留下来的创作者，也深陷盈利困局之中。对VR大空间游戏来说，更长的内容研发周期和更高的生产制作成本，也限制了内容品类的拓展。