游戏出海不一定是救命稻草？出海厂商前途光明道路曲折(2)

　　在研发投入上，赵伊江认为，《原神》的发布是一个标志性事件。米哈游CEO刘伟2020年曾在采访中透露，《原神》研发投入已达1亿美元。从《原神》开始有了一个示范，“拿一亿美金做游戏，再拿一亿美金推游戏”，研发投入越来越大。

　　2021年不少游戏企业都在财报中透露了研发投入的增长。以出海老将IGG为例，集团在2021年营收增长11%，但经调整净利润下滑78.6%。IGG表示，2021年集团处于研发与运营投入期，由于游戏营销以及研发费用的大幅增加，使得利润短期承压。

　　财报显示，2021财年IGG的研发费用为12.54亿港元，同比增长达82%。研发费用占收入的比率为21%，较2021的13%增加8%。IGG表示，加大研发相关投入、进一步拓展游戏产品矩阵，这是迈向“多元化+精品化”的必经过程。

　　值得一提的是，IGG还在财报中提及，中国游戏企业加大力度布局海外市场，也加剧了行业的竞争格局，增加了企业推广成本。

　　游戏企业的竞争和用户对品质的期待也导致了一个精品化的循环——游戏开发者不断提升游戏的品质，同时用户可以获得的游戏品质越来越高、选择越来越多，口味也会变得越来越难满足。

　　“这两年游戏厂商都会有一个挺常见的现象，即发布时间的延后，部分原因在于，计划推出的游戏品质或许和市场上刚发行的产品相比差距较大，考虑到用户获取成本可能会不划算，与其这样，团队不如回炉重新把这个产品做更好，在准备更充分的时候发布这个产品。”赵伊江表示。

　　做游戏的门槛提高了，与此同时，游戏出海还面临着海外分散且多元的市场环境挑战。

　　与单一且规模全球最大的国内游戏市场不同，海外市场被切割成很多区域市场，不同的地区、不同的人有自己的倾向，所以一个产品成为“爆款”之后很难有很大的收入盘，“虽然位列海外榜首的产品收入表现能更稳定一些，但是总营收可能比不上中国，像《王者荣耀》这种量级的收入在国外是不太可能出现的。”吴庆表示。

　　Newzoo《2021年全球游戏市场报告》显示，2021年中国游戏以456亿美元的收入占到了全球近26%的市场，紧随其后的是美国，占到了全球约24%的市场，中美就覆盖了全球一半市场，另一半市场则被分散在日韩、欧洲、东南亚、拉美、中东等区域。

　　这意味着出海企业需要了解不同文化、不同市场环境下不同的用户行为，并且很必要的是，对各地区的政治经济环境有足够的熟悉，应对监管政策方面的风险挑战，建立人脉等等，对企业来说，这不是一朝一夕的事情。