游戏出海不一定是救命稻草？出海厂商前途光明道路曲折(5)

　　从变现能力看，前几个发达国家地区也是人均游戏支出最高的市场。根据Newzoo和前瞻产业研究院的统计数据，在全球主要游戏市场中，日本玩家人均消费额最高，2020年达291美元/人，其次是韩国、美国以及西欧地区国家。

　　此外，Newzoo《2021年全球游戏市场报告》显示，来自欧洲和北美市场的玩家消费占比极高，两个市场玩家在全球玩家总数中占比不到四分之一（欧洲14%，北美7%），却合计占到了全球游戏市场收入的40%以上。

　　发达国家成熟市场用户有着“高价值”特征，游戏付费习惯与付费额度较高，对厂商来说，这无疑可以降低风险，提升产品获取用户后的回报率。不过，由于发达国家地区市场的成熟度，在这些地区获得收入增长也有极大挑战，因此，如袁宇所提到的，在这些地区需要更多投入打磨产品，用高品质获取用户。

　　与成熟市场不同，新兴市场如东南亚、拉美的消费支出或许还不高，但下载增长显著，同样是另一个可以挖掘的方向。

　　在中国出海市场用户游戏下载量的增长趋势上，东南亚、拉美市场增长最为显著，是未来的重点开发领域。郑伟达提到，东南亚市场中，印尼、越南和菲律宾是三个主要的市场，尤其菲律宾在2021年下载量同比增长了12%，值得关注。

　　拉美地区整体的数字化格局也正在发展，网民人数的增长、不断改善的互联网基础设施、智能手机以及移动互联网正在变得更为经济实惠都是积极因素。郑伟达介绍，拉美地区智能电视的发展受限，所以当地用户更青睐使用移动设备玩游戏，而拉美地区2025年使用智能手机的人口比例将增长到75%，有着手游增长的前景。

　　不过，东南亚和拉美地区同样都存在的一个非常大的挑战在于，区域下面各个国家的文化、政府政策和用户行为都有相当大的差异，这也考验着游戏厂商在当地市场的策略以及本地运营能力。

　　与此同时，来自欧美的游戏开发商同样也将目光瞄准了这些具有高潜力的新兴市场。前路一片光明，但道路曲折，中国游戏厂商需要做足准备。