《个性化广告合规发展研究报告》发布：如何平衡个性化和用户隐私？

　　互联网广告是数字经济的重要支柱，而个性化广告又是互联网广告的趋势，该技术有赖于对用户数据的处理使用，因此，如何在保护用户个人信息及隐私的前提下，保障用户体验与行业发展成为了新的挑战。在未来，更好的隐私计算技术有望为个性化广告产业保驾护航。

　　文 |《财经》商业治理研究院研究员殷继

　　财经E法樊瑞编辑|朱弢

　　来源：财经E法

　　自2020年新冠疫情暴发以来，全球广告收入呈下降趋势，与此同时，移动互联网流量红利日趋见顶，互联网流量价值从追求增量转向盘活存量，广告投放成本增加。在此趋势之下，头部社交媒体的数字广告成为互联网营销的主要探寻方向，依托于算法推荐技术，个性化广告更能够精准地触达受众、评估投放效果。

　　然而，个性化广告要长远发展需要解决的主要问题是：如何在个性化和用户隐私之间达到平衡？目前，域内外逐渐完备的立法以及趋严的监管，正推进企业实现更高水平的个人信息及隐私保护的合规。同时，随着隐私计算技术的应用落地，也在从技术层面保障用户数据安全，打消用户对个人信息及隐私受侵犯的担忧，成为平衡用户体验与个性化广告产业发展的保障。

　　2022年6月20日，《财经》商业治理研究院与中国社科院大学互联网法治研究中心联合发布了《个性化广告合规发展研究报告》（下称《报告》，点击文末阅读原文可获取《报告》）。《报告》介绍了当前互联网广告行业的发展现状及趋势，个性化广告发展历史及原理，面临的困境与解决思路，以及当前隐私计算技术的发展方向。本《报告》制作过程中，广泛采集了广告行业、数据合规、信息安全领域专家，以及国家市场监管总局和中国消费者协会等部门的意见和建议。

　　在前一天举办的第十期《财经》商业治理沙龙上，与会专家普遍表示，《报告》内容丰富全面，对于个性化广告产业的整体发展做了全面展现，有助于让公众更全面、客观了解个性化广告，对经济发展的积极作用、目前存在的问题，并提出相应的监管思路。

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　　市场增速放缓，个性化广告已成趋势

　　广告产业直接反映市场经济的活跃度。2018年以前，中国互联网广告市场规模保持年均20%以上的增速。2021年，中国GDP同比增长8.1%，在第四季度出现经济增长势头减弱的趋势，进入2022年的第一季度GDP同比增长4.8%。广告行业明显受经济下行影响。根据《2021中国互联网广告数据报告》统计，2021年，互联网行业实现了广告收入5435亿元（不含港澳台地区），同比增长9.32%，增幅较上年减缓了4.53个百分点。