《个性化广告合规发展研究报告》发布：如何平衡个性化和用户隐私？(5)

　　《报告》亦指出，在某些业务场景中，网络服务提供者收集用户个人信息是必要的。例如，收集用户的位置用于提供外卖配送、网约车服务；收集用户的真实身份信息用于互联网金融产品的强身份认证。在用户看来，自己在获取便利服务的过程中让渡个人信息及隐私，因此对于互联网产品具有隐私期待，希望数据使用仅限于必要范围内。

　　中国电子技术标准化研究院网络安全研究中心测评实验室副主任何延哲指出，当前有不少法规、标准在各层面已经发挥了作用，但个性化广告在商业利益和以人为本之间要持续追求一种更理性的平衡，比如从社会责任视角去更多体现正向价值。

　　“个性化广告发展，以及个人信息保护的推进，需要兼顾用户认知、行业水位和监管尺度。”中国信通院泰尔终端实验室数字生态研究与治理中心主任杨正军表示。

　　对于应该如何推进个性化广告算法公平治理方案，对外经济贸易大学数字经济与法律创新研究中心执行主任张欣表示，要从短期、中期和长期着眼。从短期来看，要在技术层面、算法和数据治理层面，包括标准层面着手治理，中期的时候更多在伦理层面进行一些努力，长期需要通过立法和规制加以支撑。

　　《报告》指出，从目前的法律规制来看，用户已有拒绝个性化广告的权利，充分保障了用户对个性化广告的选择权和控制权。而对于个性化广告当前面临的困境，目前趋势一方面是通过隐私计算技术的探索和演进，更全面地保护多方信息；另一方面是结合当前相关规定，通过透明化算法原理、机制，尝试提升算法的可解释性。个性化广告应在保护用户个人信息及隐私的前提下，寻求用户体验与产业发展的平衡。

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