何小鹏创业18年(5)
2017年10月12日,小鹏汽车首款量产车型正式下线,在互联网造车行业中率先实现量产。2017年12月15日,何小鹏的老东家阿里巴巴正式投资小鹏汽车。2018年1月10日,小鹏汽车G3首发亮相。2018年1月29日,小鹏汽车宣布22亿元B轮融资,领投的,又是阿里。同时为了进一步增强融资能力,何小鹏以总裁高位相邀,挖来了摩根大通亚太主席顾宏地。2019年11月,老大哥雷军再次真金白银参股小鹏汽车。2020年8月,小鹏汽车登陆纽交所上市,又在一年后完成港交所的二次上市。
连续的创业实践后,何小鹏太知道技术、资本、组织和人才的节奏感。于是在同一批造车新势力中,小鹏汽车不是最早出发的,但确实最先明确把智能化作为核心竞争力的;小鹏汽车不是盈利能力最突出的,但确实财务和现金流方面最稳定的。
变化
何小鹏自己也有其他方面的变化,他越来越多地出现在聚光灯前,时常发出一些出人意料的声音。
或许是雷军在小米创业中展现的新媒体营销之力,让他有了新感悟,何小鹏越来越会利用新媒体放大声量,每一次发声多少都站在争议、有传播性的地带。
2018年8月,小鹏汽车四周年品牌日,何小鹏在台上翻开大屏上的PPT,“智能汽车的核心在运营,而不是制造”。“中国整车厂谁在研发制造智能汽车?上汽、吉利、小鹏、蔚来”。何小鹏自己大概也能预料到标题党带来的争议,他似乎有意通过出格言论成为舆论焦点。对PPT内容的解释已经不重要,人们记住了这个“狂人”。
也是在2018年,李斌定下蔚来汽车年底交付一万辆的目标。李小鹏在朋友圈喊话“今年没有人可以交付一万辆。”李斌回应:“交付不了赔你一台ES8。”年终,蔚来汽车交付了一万三千多辆。何小鹏履行赌约,掏钱买了一台ES8。而媒体和舆论也太喜欢这种“对赌”的戏码,一波又一波的报道讨论之后,蔚来和小鹏被牢牢放在了一起。
同一时期,2018年12月12日,小鹏汽车才宣布G3正式上市,启动交付。这比蔚来整整晚了一年。
不过,何小鹏说了四个字——“慢即是快”。他说,新能源汽车目前只占了市场份额的百分之四,算是刚刚起步,这是一场长久的战役,现在快一小步并不能说明什么。何小鹏说“不做小定位,要做大定位”,不看现在的用户、场景、需求,而是在高速增长的市场里做长远发展的逻辑。他认为,只有“赚大钱,做负利”,才能成长为大公司。
在交付进度和交付量落后于同行时,他总是透露“我们不急”。“有的企业只是把智能作为营销手段,目的是把车做得便宜,卖得多。你做得很便宜,一年卖10万台、20万台有什么意义?这不是我们创业的目标,这不可能改变这个世界。”