黄晓明、章子怡,被迫长期主义(2)
从收入结构上看,2017-2019年公司的投资、发行、影院三大主营业务占比相近且占比年变化较小。2020年疫情爆发后,影院基本处于停业状态,影院业务的收入占比下降至 25.17%,而受《长津湖》等影片票房影响,投资业务的收入占比上升至46.67%。
2021年,博纳实现收入31.24亿元,同增94%,从营收规模上已经摆脱2020的颓势,与2019年基本持平。当年票房最高的《长津湖》,贡献了其中的1/3。
今年上半年,因《长津湖之水门桥》上映,公司营收再次实现快速增长,增幅达到81.89%。
作为中国目前参演人数最多的一部影片,博纳制作《长津湖》的成本达到7.3亿元,将影片投资的毛利率拉低到28%。其他影片如《中国机长》《中国医生》虽然票房相比较低,但制作投入较小,影片投资毛利率在60%以上。
博纳能高频产出爆款,主要是因为经过十几年的探索,已经总结出了一套相对成功的“主旋律+香港导演+全明星阵容”主旋律电影商业模式。
相对于内地导演,香港导演对好莱坞工业流程比较熟悉,对中国文化也有独到的理解,一定程度上能摆脱过去主旋律作品生硬讲道理的套路,将商业化与主旋律结合,呈现更新鲜的视听感受。
但这种模式难免也会变成下一个套路。《中国医生》播出后,反响不如《中国机长》一定程度上也说明了换汤不换药的套路,市场并不买账。
拍主旋律电影,同样也有于冬英雄主义的私心。
于冬出生于上世纪70年代,从小看过多遍《上甘岭》《英雄儿女》,“每个画面都记得,每句台词都会背”。做主旋律电影,是希望拆除过去主旋律电影与今天年轻人中间的墙。
在他看来,信仰与理想,是全世界通用的电影语言,能把一个电影公司从两三个人的小作坊做成上市公司,他也是这个时代的英雄。
纳斯达克上市那天,于冬要求升五星红旗,“那一刻,华尔街因为中国电影人的到来而升起五星红旗,那一刻,具有非凡的历史意义。”这种热情最终被资本市场一瓢冷水浇灭了。
十二年之后,博纳回到了中国的资本市场,伴随这个热点的是,要求升五星红旗的于冬具有新加坡永久居留权。
上市当日,敲钟现场众星云集。
于冬带着太太金巧巧和一双儿女出席活动,疑似以行动回应绯闻。导演陈凯歌、徐克,电影人黄建新,以及原中国电影集团董事长韩三平等人,作为于冬重要的事业伙伴,与于冬一起站上了敲钟台。章子怡、李冰冰、李晨、林永健等诸多明星则亲临现场,为其捧场。