“算不过账”的商家离开618(4)

　　消费者：没感受到“更大力度折扣”

　　对于消费者而言，也越来越小。

　　“啊？618已经开始了？”近几天接到数个商家营销电话的黄朵儿后知后觉，原来一年一度的年中大促已经拉开序幕了。而往常这种大促预热，商家往往采取短信营销的方式，今年不少消费者反馈接到商家的电话营销，这背后或许也体现了商家的急切。

　　作为互联网原住民，以及一名“剁手爱好者”，90后的黄朵儿自然不会错过各种大促。往年的618、双11，黄朵儿也是一早就列好清单，静等活动开锣疯狂抢购。

　　但今年直到预售正式开始，黄朵儿在李佳琦直播间蹲守了十余分钟，也没想好要买点什么。

　　“往年大促主要目的是囤货，生活用品如纸巾、洗衣液、牙膏，护肤品如面霜、精华、洗面奶，主要是价格合适，而且就等着年中和年末两回大促补货。但今年我真没觉得还需要买点什么，家里不缺，看直播间和关注店铺里的商品也没觉得活动力度有多大。”

　　消费观变化的年轻人，正在对价格越来越敏感，而今年虽然平台使出了“299-50”、“300-50”的大力度优惠，但商品优惠力度不大却是这届消费者的共同感受。

　　“我有想买的东西，但感觉刚需的商品的活动都没什么力度。”淘宝老用户，在淘宝注册天数达六千多天、平台消费总额过百万元的腻腻告诉燃财经，虽然店铺写着“比正式期便宜，付定金优先享”，但是优惠却是不痛不痒的4元、10元，“付定金30元，正式期可优惠4元，但同店铺的另一同款则直接可用10元优惠券。要说这也算活动优惠，那也太少了。”

　　最后腻腻只草草付了一个小玩意的订金，想着618正式开启时凑个300元，用上平台的“300-50”满减。

　　罗罗解释，今年各商品“优惠力度不大”，一定程度上也源于平台更大力度的满减优惠，“往年大促满减是‘300-30’，今年618则直接多减了20元。看似是平台大促力度更甚以往，但品牌自己也有各自的打量，有了平台的满减优惠在前，品牌店铺的优惠力度自然会变得十分克制。”

　　消费者的不“买账”也体现在李佳琦直播间的观看人数上。

　　自电商行业税收整顿以来，去年双11预售首日淘宝直播带货成绩榜单前三名的直播达人，只剩下李佳琦一人。作为独留的“顶流”，618预售首日，李佳琦的直播间引来一大波拥趸，6小时直播时间内共有1.5亿人次观看。

　　但去年双11预售李佳琦直播间吸引了2.5亿人次观看。不过需要说明的是，去年开播时间达12小时，所以对比性也打了折扣。

　　在消费者疲乏的背后，是大促的价格可能是“大坑”的经验教训，也是各种直播间、日常活动过多带来的“后遗症”。