“算不过账”的商家离开618(5)

　　在预售开始之前，小红书某一条提及618的笔记下，有人就表示，“人在上海，之前买的东西还没发货，无聊看了一下未发货的列表，已经涨价6-12%了。”也有人说道，“看的一条裙子，平时价格249元，月末时有活动满200元减15元，现在618到了，价格变成了289元。”

　　“什么大促、最低价，我已经不相信了。去年双11我就是‘定金人’，结果从斐乐旗舰店付定金买的一双鞋，竟然属于高价位购入。”虽然得知今年有保价政策，但黄朵儿依旧变得谨慎，“一是没刚需，二是现在很多商品价格都不是特别合适的。又没时间想着怎么算最低价，还不如平时有需要再从直播间购入。”

　　各种直播间、平台平时层出不穷的活动也在消解618的重要性。“日常就会蹲一蹲直播间，看见价格合适的就会买，这也导致了囤货需求不会在618统一爆发。而且从价格来说，618也就便宜个几块钱，还得辛苦凑单。”

　　曾经为活跃用户而诞生的各种“节”，成了大促时的“一颗雷”。“年货节”、“女王节”、“吃货节”、“美白防晒节”、“图书节”……仅过去5个月时间里，电商平台就开展了数十个“节日”活动，而在每个活动期间又有分品类的满减活动。

　　正如黄朵儿所言，“天天都有活动就等于没活动。”黄朵儿往年只等大促囤货的习惯，正潜移默化被电商平台时不时的“活动优惠”，以及直播间天天“低价”所影响，“经常有活动，缺的时候就买，也和最低价相差无几，还不用苦等。”

　　腻腻也提到，平常她在直播间购物的价格就已经很优惠，所以没多大必要等大促活动。“大促活动的优惠主要是平台的满减优惠，但是为了实现最大优惠，我还得凑单，经常为了买149元的洗衣液，最后凑到三百多元再凑到九百多元，但事后想，买的商品其实有很多是非刚需。”

　　我们还需要大促吗？

　　对于大促活动越发感到“麻木”的商家和消费者，也带来一个新思考，“我们还需要大促吗？”

　　电商大促活动的开端，来自13年前淘宝策划的一次双11促销活动，初衷是为了对平台进行推广。岂料双11活动却取得了5000万元成交额的不菲成绩，此后，光棍节成了家喻户晓的购物节。

　　往后，随着电商零售渗透率的持续增长，从双11狂欢购物节尝到甜头的平台，开始自发创造“节日”以吸引消费者。

　　而随着平台“造节运动”登峰造极，几乎月月都有的多节点促销活动，让消费者逐渐对平台的大促活动无动于衷。就连618和双11这两个大促活动，都逐渐难以激活商家和消费者参与的欲望。

　　“早些年，每逢双11乃至618，消费者都蜂拥而至，等时间拼手速进行下单。很大程度上，因为用户都知道这两场时间分布于年中和年末的大促活动，价格是一年来的低价，所以消费者往往会将消费需求积累起来，就等着这两次大促活动满足需求。”零售行业观察人士杨树告诉燃财经。但如今，消费者这种只逢大促才添置购物的消费习惯早已发生变化。